E-COMMERCE DUCA DI SALAPARUTA: I NUOVI SCENARI DEL VINO IN ITALIA

Duca di Salaparuta e-commerce: new scenarios for wine in Italy

Il periodo storico particolarmente complesso che stiamo vivendo ha rivoluzionato la nostra quotidianità e i nostri stili di vita concentrando le occasioni di consumo di vino e cibo a casa. Con la chiusura forzata di bar, locali e ristoranti, la vendita di vino ha registrato un’evoluzione crescente sui canali attivi: la grande distribuzione e soprattutto la vendita online.

The particularly complex period we’re going through has revolutionized everyday life, our lifestyles, as now, among other, we consume our meals, food and wine, mostly at home. With the temporary shutdown of cafes, bars and restaurants, wine sales keep increasing wherever possible: on the large-scale distribution circuit and, above all, online. 

Per Duca.Store, l’online shop che offre la gamma completa dei vini di Duca di Salaparuta, Corvo e Florio, Marzo 2020 si è rivelato uno dei mesi più performanti dell’anno. Il sito www.duca.store ha registrato infatti un incremento di pagine visitate superiore al 100% e soprattutto un aumento degli ordini online pari a +341% rispetto a Marzo 2019, con un totale di oltre 2.500 prodotti venduti in un solo mese.

For Duca.store, the online shop offering the full range of Duca di Salaparuta, Corvo and Florio wines, March 2020 proved to be one of the best months of the year saleswise. And in fact www.duca.store registered a rise in website visits of more than 100% and, most strikingly, an uptick in online orders of +341% in comparison to March 2019, with a total of 2,500 products sold in the e-commerce store in just one month. 

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ordini online rispetto a marzo 2019 / in comparison to March 2019

prodotti venduti in 1 mese / products sold in 1 month

Tra le etichette più vendute si riconfermano le grandi eccellenze dei nostri vini siciliani: Glicine, Corvo Bianco e Irmàna Grillo per Corvo, Passo delle Mule e Kados tra i vini delle Tenute Duca di Salaparuta, e Targa per il mondo Florio, solo per citarne alcuni.

True to form, fine Sicilian wines made for the bestselling labels: Glicine, Corvo Bianco and Irmàna Grillo for Corvo, Passo delle Mule and Kados from the  Duca di Salaparuta lineup, and Targa from the Florio one, to mention only a few.

Sicuramente un risultato che premia la qualità dei prodotti del Gruppo Duca di Salaparuta anche in questa nuova fase di mercato che segue l’impennata della modalità di acquisto dei consumatori nel canale online, abitudine certamente dettata dallo stato di quarantena, ma ulteriormente supportata da due interessanti strategie di marketing:

  • l’iniziativa #ILVINOTELOPORTIAMONOI che per incentivare l’acquisto da casa ha azzerato, per un periodo di alcune settimane, le spese di spedizione su tutti gli ordini effettuati sullo store;
  • l’attività di advertising social sulle promozioni tematiche in corso (“Bianchi di Primavera”, “Festa del papà”, “Confezioni regalo per Pasqua”): le sponsorizzazioni mirate sui canali digitali (in particolare Facebook, Instagram e le newsletter) hanno raccolto un risultato importante, raggiungendo oltre 120.000 utenti in target e generando un notevole aumento del volume di ordini derivante dai social (si rileva che oltre il 33% del traffico su Duca.store  nel mese di Marzo derivato dalle attività di comunicazione sui Social Network).

Surely, this is a result that rewards the quality of Duca di Salaparuta Group products, also as the market evolves more and more toward online sales. And while new consumer appreciation for shopping online owes greatly to the current public health quarantine, it is backed up by two interesting marketing strategies:

  • the #ILVINOTELOPORTIAMONOI initiative, which to boost online purchases, has eliminated shipping costs on all orders from the e-commerce store for a period of weeks; 
  • social media advertising re current theme promotions (“Bianchi di Primavera,” “Festa del papà,” “Confezioni regalo per Pasqua”): sponsorship activities on digital channels (primarily Facebook, Instagram, and our own newsletters) have produced major results, reaching over 120,000 target users and generating a significant increase in the volume of orders from social media sources (note: +33% in Duca.store traffic in March due to communication activities on social networks).

Ciò che ci attende al termine di questo periodo così complesso è di certo uno scenario del tutto nuovo per il consumo dei vini e non solo: è quindi importante fare tesoro degli ottimi risultati di vendita registrati su Duca.store ma soprattutto delle osservazioni raccolte in questo periodo, per attuare strategie di comunicazione sempre più efficaci sul territorio dell’online. A fare la differenza infatti, per chi sceglie Duca di Salaparuta anche a casa, è la costante riconferma dell’attenzione per il consumatore e soprattutto della qualità di grandi vini del Made in Italy.

What we can expect at the end of this distinctly complex period is, for sure, a totally new scenario as to shopping for wine and not only. So, it’s important to draw a valuable lesson from the great sales at Duca.store and especially from observation of consumer behavior in these months, to set in motion ever more effective communication strategies in the online world. For people who choose Duca di Salapurata also from home, what makes the difference is unfailing attention to the consumer and, first and foremost, the excellent quality of Italian wines.

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